Jardins partagés du Ménome : logo, charte graphique & ton de voix
Papy Alfred crée l’identité visuelle et le ton de voix des Jardins partagés du Ménome, un collectif citoyen de la Côte d’Opale : logo, pictogrammes, charte graphique et conseils de rédaction. Le collectif est né d’un élan d’habitants. Il cultive déjà un premier jardin, prêté par la municipalité de Merlimont. Il rêve d’un verger, d’un poulailler et d’un composteur collectifs, et d’ateliers pour les enfants de maternelle. Pour y arriver, il lui faut des financements.
Le besoin de l’association : une identité visuelle sérieuse
Donner au collectif la crédibilité et la lisibilité dont il a besoin pour convaincre financeurs, élus et habitants.
les Objectifs de l’univers graphique
- Exposer clairement l’esprit du collectif et ses intentions.
- Parler aussi bien aux habitants qu’aux scolaires.
- Renforcer la crédibilité des demandes de subventions.
- Rester simple à décliner pour une équipe bénévole.
Un logo typographique à rebours des codes du secteur associatif
Logo tout typo et design géométrique naïf.
En permaculture, l’esthétique « faite main » domine, même quand elle sort d’un ordinateur. Ici, c’est l’inverse : les formes du logo sont construites avec rigueur, mais elles sont si simples qu’elles se reproduisent facilement, même à la main, avec n’importe quel matériau. Sa géométrie évoque le sérieux et donne confiance aux collectivités et partenaires, sans pour autant s’interdire la fantaisie. Le résultat reste joyeux et impertinent, presque un dessin d’enfant. Simple, efficace, original.
La « timidité des cimes » : un logo qui s’inspire des arbres.
Dans le logo, les lettres s’imbriquent sans se toucher. Ce principe s’inspire de la « pudeur des cimes » ou « timidité de la couronne » en botanique : certains arbres laissent toujours une distance minimale entre leurs branches, pour ne pas se gêner et grandir ensemble. C’est une assez belle image de ce que doit être la vie d’un collectif.
Zoom sur la typographie au cœur de l’identité visuelle.
L’identité visuelle s’appuie sur la Variex, dessinée en 1988 par Zuzana Licko. À l’époque, la mémoire des ordinateurs est comptée. Zuzana réduit donc les lettres à leurs formes les plus simples, elle fusionne majuscules et minuscules en un même glyphe et renonce à l’ajustement optique. C’est une économie de moyens, une forme de système D… l’esprit de la permaculture n’est pas loin ! Cette typographie, qui rappelle les écritures enfantines, présente un caractère net, audacieux et radical, qui marque les esprits.
Un design utilisable sans formation en graphisme
Une charte graphique pensée pour les bénévoles
Une boîte à outils complète a été remise au collectif : typographies, pictogrammes au trait constant, palette de teintes vives et tendres. Et des règles de composition qui restent volontairement très simples. Chacun peut ainsi construire la communication avec n’importe quel logiciel de bureautique, ou même à la main. C’est une forme d’éco-conception : un design fonctionnel et intemporel, un usage sobre des moyens, une adaptation aux contraintes réelles de l’association.
un ton de voix léger & teinté d’humour
Un ton qui colore le quotidien du collectif
La charte donne également des conseils sur le ton à adopter pour les titres et les accroches et fournit des exemples qui misent sur la légèreté : « Cool ma poule ! », « Vivre comme on sème… » Ce ton est simple à reprendre et décliner que ce soit sur une affiche, une publication Facebook, un tote-bag ou un t-shirt. Centrée sur des compositions typographiques, la communication s’adapte alors facilement selon les messages que veulent transmettre les bénévoles du collectif.
résultats : subventions obtenues & soutien local
Une fois l’identité déployée, le collectif a pris confiance en sa légitimité. Il a vite trouvé son public. Il a également remporté un important appel à projets régional, et s’est vu gratifié d’un fort soutien logistique, notamment par le Leroy Merlin local.
- 20 bénévoles recrutés pour le lancement du collectif.
- +15 000 € de subventions directes dès la première année.
- Une dizaine d’entreprises locales partenaires.
- 3 classes de maternelles accueillies.
© images de jardins : Jardins partagés du Ménome, Jonathan Kemper, Marcus Spiske.
fiche projet
Missions :
– Création de l’identité visuelle du collectif
– Définition de l’univers graphique et du ton de voix
– Transfert de compétences pour la mise en œuvre de la communication
Secteur : Économie sociale & solidaire, collectif citoyen, permaculture
Lieu : Merlimont, Côte d’Opale, Pas-de-Calais
Réalisation :
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Je suis graphiste indépendante en Haute-Savoie. Je travaille selon une approche éco-conçue, fonctionnelle et intemporelle. Pour les associations, collectivités, lieux culturels, artisans et commerces qui font vivre leur territoire, en France comme en Suisse voisine.