Accompagner la renaissance d’un festival de musiques actuelles après cinq ans de silence.
Pendant seize ans, Musiques en Stock, festival rock gratuit et familial, a animé le premier week-end de juillet à Cluses dans la moyenne vallée de l’Arve. Stoppé en 2017, il reprend vie cinq ans plus tard en s’installant dans la commune voisine, Scionzier. L’enjeu, côté communication ? Créer une identité visuelle qui marque ce nouveau départ tout en multipliant les clins d’œil à l’âme préservée du festival.
— objectifs
- Installer une cohérence visuelle autour d’une identité forte
- Rappeler l’esprit familial, rock et joyeux du festival.
- Faciliter l’accès aux informations utiles.
- Déployer un univers évolutif et facilement déclinable.
Zoom sur la communication des festivals d’été : un écosystème riche.
La communication festivalière s’articule autour d’outils rodés : grands formats urbains, campagnes digitales, dossiers de partenariat, merchandising et signalétique. Ces supports véhiculent programmation artistique, informations pratiques et identité unique du festival. Cette diversité implique une approche design rigoureuse : l’identité doit être flexible tout en conservant sa force d’impact dans un paysage festivalier saturé.
— nouvelle identité visuelle pour le festival, dans la continuité de la précédente
Tout un symbole : le Lucien de Margerin
Parrain du festival depuis ses origines en 2001, Frank Margerin, créateur du rockeur Lucien, confère à l’événement une légitimité artistique indiscutable : Lucien, c’est l’emblème d’une culture authentique, familiale et joyeuse ! Le visuel conçu par Margerin représente son personnage devant l’ancienne mairie de Scionzier, symbole fort et immédiatement reconnaissable dans la vallée. Ce dessin fonctionne comme un totem visuel, alliant fidélité aux codes historiques de Musiques en Stock et ancrage dans sa nouvelle commune d’accueil. Dans l’identité créée, il est à mettre en valeur ; ne pas le noyer au milieu d’autres éléments graphiques.
— création d’un bloc typographique pour le logo
Une intégration typo sobre
La typographie linéale du logo reprend les codes graphiques des couvertures de Lucien tout en intégrant la roue dentée, symbole de Scionzier, référence à l’héritage industriel de la commune. Des rotations dynamiques insufflent une énergie rock et une touche de modernité à la composition. Le résultat est sobre et intemporel, alliant lisibilité maximale et simplicité efficace. S’il s’efface derrière le visuel de Margerin, le logo pourra également s’adapter aux univers visuels des futures éditions du festival.
— Affiche, signalétique, merchandising : une identité déclinable
De l’affiche au merchandising : un système cohérent
Malgré leur richesse en contenu, les affiches maintiennent une hiérarchie visuelle claire pour une lecture fluide et intuitive, quel que soit le format. L’identité visuelle se décline sur l’ensemble des supports — affiches, signalétique, textiles, objets dérivés — avec une approche flexible et sobre, renforçant l’impact visuel et modernisant le rendu. Ainsi, le merchandising s’aligne sur les codes actuels du streetwear, minimalistes.
— Création d’un site web léger et accessible pour les festivaliers
Web : une approche technique au service de l’accessibilité
Le site internet privilégie efficacité et praticité ; il met l’information utile au premier plan. Conçu comme un outil de service, il est volontairement léger pour garantir des conditions de chargement optimisées, y compris avec des connexions mobiles. Cette légèreté technique assure une accessibilité maximale tout en maintenant une expérience utilisateur fluide sur tous les terminaux.
— résultats
Entre mouvement rock, esprit familial et univers joyeux, la communication visuelle façonnée pour Musiques en Stock valorise le nouvel ancrage géographique du festival, sans trahir son histoire. Simple mais efficace, fédératrice par nature, elle pose les bases d’une renaissance réussie et positionne l’événement comme un véritable levier de développement territorial et culturel pour Scionzier.
© images de concerts : Foundation Pictures.
Intervention de papy Alfred :
– Identité globale autour de l’illustration de Frank Margerin
– Conception des dossiers presse/partenariat du festival
– Création et développement d’un site web léger et optimisé
– Déclinaison de l’identité pour la communication globale du festival
Secteur : Culture, événementiel, musique
Réalisation :