festival Musiques en stock : identité & communication
Pendant seize ans, Musiques en Stock, festival rock, gratuit, familial, a animé le premier week-end de juillet à Cluses. Stoppé en 2017, le festival repart en 2022 en s’installant dans la commune voisine, Scionzier. Cinq ans de silence, un nouveau territoire, une page blanche. Papy Alfred re-crée donc son identité visuelle, ses supports de communication et son site web, à partir du dessin de Frank Margerin.
Enjeu du projet d’identité visuelle
Créer une identité visuelle qui marque le nouveau départ du festival sans effacer l’historique qui l’a construit.
ce que l’identité visuelle et la communication doivent faire
- Donner au festival une image cohérente et reconnaissable.
- Restituer son esprit accessible, rock et joyeux.
- Rendre les informations lisibles en un coup d’œil.
- Construire un système graphique évolutif et facilement déclinable.
Zoom sur la communication des festivals d’été : un écosystème riche.
Les festivals s’appuient sur un large panel d’outils de communication. Affiches grands formats, campagnes digitales, dossiers de partenariat, merchandising, signalétique. Autant de supports qui doivent parler d’une seule voix dans un paysage saturé. Et qui doivent porter des messages denses tant sur la programmation qu’au niveau des infos pratiques. Cela demande une approche design rigoureuse : l’identité visuelle de festival doit être flexible dans ses déclinaisons, constante dans son impact.
nouvelle identité visuelle pour le festival, sans rupture avec la précédente
Le visuel de Margerin : un totem, pas une simple illustration
Frank Margerin est parrain du festival depuis 2001. Son Lucien, ce rockeur emblématique, figure d’une culture populaire et joyeuse, est l’âme graphique de Musiques en Stock depuis les origines. Pour cette édition, Margerin a représenté Lucien devant l’ancienne mairie de Scionzier. Une fidélité aux codes artistiques historiques de Musiques en Stock et un ancrage territorial fort, immédiatement lisible pour les gens de la vallée. Ce dessin est le centre de gravité de l’identité. Pas question de l’habiller ou de le noyer ; il est mis en valeur, laissé respirer. C’est lui qui parle en premier.
création d’un bloc typographique pour le logo
Le logo : direct, solide, discret
La typographie du logo s’inspire des couvertures de Lucien : linéale, sobre, juste plus fine. Elle intègre la roue dentée de Scionzier, référence à l’histoire industrielle de la commune. Quelques rotations pour insuffler un peu d’énergie et une touche de modernité à la composition. Rien de plus. Le logo du festival sait s’effacer derrière le dessin de Margerin. Il sait aussi tenir seul quand il le faut. C’est ce qu’on lui demande : de la simplicité, de la lisibilité, de l’efficacité.
Affiche, signalétique, goodies : une identité qui se décline
De l’affiche au merchandising : un système qui tient
L’affiche organise beaucoup d’informations sans jamais perdre en lisibilité. La hiérarchie visuelle est claire. La lecture est fluide, quel que soit le format, vertical ou horizontal. L’identité graphique se retrouve aussi sur les visuels des réseaux sociaux, la signalétique, les objets dérivés, les textiles… Avec, pour ces derniers, une esthétique qui emprunte volontiers aux codes minimalistes du streetwear actuel. Cohérence sans rigidité.
Création d’un site web léger et accessible pour les festivaliers
Web : une approche technique au service de l’accessibilité
Le site internet a été conçu comme un outil de service. Il met l’information utile au premier plan, il privilégie efficacité et praticité. Optimisé pour le référencement naturel, léger et rapide quelles que soient les conditions de connexion, et lisible, même sur des écrans mobiles. Accessibilité maximale, expérience utilisateur fluide : la technique au service du contenu et rien d’inutile autour.
ce qu’on retient
Entre mouvement rock, esprit familial et univers festif, la communication de Musiques en Stock affirme son nouvel ancrage sans rien renier de son histoire. L’identité visuelle est sobre, et ce n’est pas un hasard : sa simplicité est travaillée sous l’angle de la lisibilité et de la flexibilité. Elle pose les bases d’une renaissance réussie et positionne l’événement comme un véritable levier de développement culturel et territorial pour Scionzier.
+50 entreprises partenaires — 24 000 festivaliers
© images de concerts : Foundation Pictures.
fiche projet
Missions :
– Identité globale autour de l’illustration de Frank Margerin
– Conception des dossiers presse/partenariat du festival
– Création et développement d’un site web léger et optimisé
– Déclinaison de l’identité pour la communication globale du festival
Secteur : Culture, événementiel, musique
Lieu : Scionzier, vallée de l’Arve, Haute-Savoie
Réalisation :
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