— Contexte
Une commune de 5 000 habitants dont le magazine municipal mérite d’être modernisé.
Le Marnaz’ine est un quadrimestriel de 36 pages édité par la mairie de Marnaz. Au moment de l’intervention, la publication se résume à un compte-rendu des événements passés, illustré de photos de groupe (prises lors des réunions et inaugurations). La volonté est de repenser sa ligne éditoriale pour se concentrer sur l’information utile aux habitants. Pour chaque numéro, le choix des sujets s’appuiera donc sur les dernières interrogations soulevées par les Marnerots auprès des différents services municipaux, mais surtout, anticipera les questions à venir ; les thèmes sensibles ne seront pas éludés, bien au contraire.
— objectifs
- Annoncer et expliquer les actions mises en œuvre pour favoriser le développement de la commune.
- Faciliter la vie des habitants en rendant accessible l’information utile à leur quotidien.
- Gagner en confort de lecture, augmenter la part et la qualité des images.
— informer, expliquer, clarifier
Des contenus utiles, un ton chaleureux et pédagogique.
Le magazine est découpé en plusieurs rubriques qui varient ton et forme afin de dynamiser la lecture : actus, brèves, dossiers, interviews, questions-réponses… Les approches sont multiples et permettent d’aborder un même thème sous différents angles en étalant son traitement sur plusieurs numéros : un choix éditorial qui vise à faciliter la compréhension et l’appropriation des différents sujets par les lecteurs : tout projet est ainsi abordé et expliqué de sa genèse à son évaluation, histoire de mieux faire percevoir la complexité et la diversité des enjeux liés à sa conception, sa mise en œuvre et son adoption.
— quand la mise en forme sert le fond
Soin particulier accordé aux « entrées de lecture ».
Le rapport textes-images est retravaillé en faveur de celles-ci, avec notamment la création d’infographies et plus de place laissées aux photos. Celles-ci sont, dans la mesure du possible, prises expressément pour le magazine (exit les « images banques » et les photos figées). Les images retenues laissent une large place à l’humain tout en plaçant celui-ci dans une position dynamique, d’action.
Mise en exergue de chiffres-clés ou citations, légendes des photos, chapeaux d’articles… différents niveaux de lecture sont possibles. Ils permettent des entrées multiples pour aborder les textes des articles. Ceux-ci restent conséquents pour une compréhension « en profondeur » des sujets abordés.
— résultats
La refonte du magazine a permis d’en faire un support de qualité : lu et non plus juste feuilleté !
De nombreux retours positifs d’habitants de la commune et également d’élus des communes voisines ont permis de s’en rendre compte. À noter également une meilleure compréhension par les habitants des enjeux auxquels fait face la collectivité : par exemple, après la parution du dossier sur la viabilité hivernale, les services techniques ont relevé une amélioration de leur relation aux usagers.
Zoom sur le bilan de mi-mandat
Un hors-série est édité à mi-mandat, temps fort coïncidant ici avec l’élection d’un nouveau maire. L’objectif de ce hors-série est double : profiter de l’exercice traditionnel du « bilan de mi-mandat » pour présenter le nouvel exécutif municipal, mais aussi réaffirmer les objectifs poursuivis. Loin d’une simple énumération à la Prévert des projets achevés ou en cours, ce hors-série évoque les freins rencontrés ou l’ampleur des défis restant à relever. En ce sens, c’est un document à forte valeur pédagogique et démocratique : la volonté poursuivie par les élus marnerots est ouvertement présentée, offrant ainsi aux administrés de se l’approprier.