— Contexte
Lancement d’un cabinet spécialisé qui veut maximiser ses chances sur le marché.
Quand démarre ce projet, le cabinet comptable a été tout nouvellement créé et le nom d’Icthus a été retenu pour la société, en référence à la foi de sa fondatrice. Mais ce nom, sans lien avec l’univers de l’expertise-comptable ne rend pas compte du professionnalisme dont fait preuve la fondatrice-gérante et peut même être perçu négativement. Un logo a été rapidement dessiné mais il manque également de qualité. Bref, c’est un faux-départ et une mise à plat immédiate s’impose, sans pour autant renier les valeurs derrière le (tout jeune) existant.
— objectifs
- Concevoir une identité qui transcende les codes traditionnels du secteur et inspire confiance.
- Préserver l’essence qui a fondé l’identité précédente tout en opérant une amélioration évidente.
- Développer un univers visuel cohérent qui puisse s’adapter aux différentes phases de croissance du cabinet.
— naming efficace & signifiant
Un nom aux résonances latines élégantes et porteur de sens.
Papy propose le nom d’Avvisi pour le cabinet d’expertise-comptable. Ce terme, qui désigne à l’origine des rapports politiques et militaires au XVIe siècle, porte en lui les notions de sérieux et de pertinence (des conseils « avisés ») : exactement ce que souhaite incarner un cabinet d’expertise-comptable professionnel. Élégant, il vise à apporter une image qualitative et à inspirer confiance. De manière plus anecdotique, ce nom est également un clin d’œil à la ville d’Assise (Assisi en italien), ville au riche passé spirituel, chère au cœur de la fondatrice du cabinet.
Plus qu’un simple nom, « Avvisi » devient une promesse : celle d’une expertise qui guide et éclaire.
— logotype
Un logo sobre aux évocations multiples.
Le signe créé pour le logo s’inspire du large vitrail rond présent sur le fronton des églises (dont la basilique Saint-François à Assise) et qui éclaire leurs nefs. Son graphisme subtil peut également évoquer le dessin d’une boussole, une représentation statistique ou l’idée de développement : autant de symboles forts et pertinents au regard de l’activité du cabinet Avvisi. Le dessin est volontairement fin et délicat pour accompagner au mieux le lettrage choisi pour le nom, qui lui, adopte une graisse large et une présence forte. L’ensemble est équilibré avec suffisamment de caractère pour créer un ancrage mémoriel durable, mais un style assez neutre pour éviter l’effet de mode.
— identité visuelle
Une charte graphique déclinable à l’envie.
Si le logo constitue l’ADN visuel du cabinet, une signature (« à vos côtés pour éclairer vos prises de décisions »), une gamme chromatique et des formes simples viennent compléter la charte graphique. Le langage modulaire créé se déploie sous la forme d’un système évolutif et cohérent qui orchestre avec précision l’ensemble des expressions de la marque : il est capable de s’adapter à de nombreux supports (papeterie, site web, vitrine…) et également à différents contextes au fil du temps et du développement du cabinet.
Un rendu simple, élégant et chaleureux, qui cache une réflexion stratégique forte pour une efficacité optimale.
— site web & page google business
Une présence web minimaliste mais impactante.
La stratégie digitale d’Avvisi s’inscrit dans une philosophie du « moins mais mieux » qui privilégie la qualité à l’exhaustivité. Le site web constitue la vitrine digitale principale, conçu comme un espace d’expression épuré où chaque élément remplit une fonction précise. L’architecture de l’information privilégie la clarté du parcours utilisateur, guidant naturellement le visiteur vers les informations essentielles et les appels à action, sans le submerger de détails superflus. La performance technique accompagne cette démarche esthétique : temps de chargement optimisés, compatibilité multi-supports et accessibilité des contenus déterminent largement la qualité de l’expérience pour l’utilisateur et donc sa perception du professionnalisme du cabinet.
— résultats
Dans un secteur dominé par de grands groupes, le cabinet indépendant a su capitaliser sur l’investissement créatif.
La nouvelle identité visuelle adoptée lui a conféré une image sérieuse et crédible auprès de son public professionnel, lui permettant de se développer rapidement. L’image est désormais reprise à tous les niveaux de l’entreprise, de la signature mail pour chacun des collaborateurs à l’aménagement des nouveaux bureaux.
