— Contexte
Une pico-brasserie haut-savoyarde, inspirée par les préceptes de l’économie circulaire.
Engagement écologique et promotion d’une consommation responsable font partie de l’ADN de cette brasserie qui compte, entre autres, valoriser la biodiversité végétale dans ses recettes, se fournir et distribuer au plus local, auto-limiter sa production ou encore mettre en place le réemploi de ses bouteilles. Elle est installée dans la grange d’une ancienne ferme haut-savoyarde, aux abords d’une forêt de montagne.
— objectifs
- Créer une identité qualitative et différenciante dans un secteur fortement concurrentiel.
- Mettre en valeur l’éthique de la brasserie au-delà d’une simple valorisation de ses produits.
- Être cohérent en terme de responsabilité sociale et écologique.
— naming & logotype
L’écureuil comme emblème ?
Pour lier la marque à son environnement.
Sur les conseils de papy, la brasserie prend l’écureuil pour totem comme un clin d’œil à son environnement direct et se dote d’un nom en patois savoyard pour marquer son ancrage local. Bonus de ce choix ? l’intitulé est court, avec une sonorité particulière qui interpelle : idéal pour se démarquer ! L’écureuil représenté par le logo, à l’affût, nous dévisage d’un air espiègle : une attitude loin des représentations habituelles, mais qui capte totalement le caractère de cet animal sympathique et le rend immédiatement attachant.
Un graphisme brut et chaleureux et une communication qui affirme son lien à la nature.
— identité visuelle : graphisme, photographies, illustrations
Graphisme « fait main » et ambiance artisanale.
Le graphisme du logotype s’inspire des techniques d’impression traditionnelle d’après gravure. Le même trait est repris pour dessiner des illustrations monochromes ou des compositions typographiques faites main : une esthétique qui évoque subtilement la texture du bois ancien, le temps long du travail artisanal et la qualité intrinsèque de celui-ci. Les photographies et les illustrations réalisées par papy mettent également l’accent sur les matières, le savoir-faire artisanal ou le lien à la nature et participent à rendre compte de l’état d’esprit qui anime la brasserie.
— supports print & web
Supports réutilisables, communication raisonnée.
Signalétique, packaging ou documents commerciaux : la communication imprimée vise la modération et cherche à être fabriquée selon des principes low tech afin de réduire son impact environnemental. La communication digitale adopte elle aussi les principes de sobriété éditoriale. Réseaux sociaux ou newsletter sont réfléchis à l’économie et le site web e-commerce vise une double efficacité : faciliter la vente directe aux consommateurs locaux tout en sensibilisant les visiteurs à une consommation responsable.
Penser la communication sous l’angle de la sobriété éditoriale, avec des supports éco-conçus.
Zoom sur les étiquettes des bouteilles.
Une attention toute particulière a été portée sur l’éco-conception des étiquettes de bière. Imprimées en une seule couleur sur un papier recyclé (ou FSC) directement teinté dans la masse et sans chlorine, elles adoptent le format d’un flyer classique, ce qui limite la gâche de papier. Par ailleurs, l’un des principaux soucis rencontrés dans le réemploi des bouteilles étant la difficulté à décoller l’adhésif, le parti pris est ici de limiter au maximum la surface autocollante pour faciliter la logistique. Cerise sur le gâteau ? les étiquettes deviennent ainsi totalement recyclables, voire, elles aussi, réutilisables.
— résultats
La brasserie s’est dotée d’une identité forte et cohérente, qui l’assure d’une reconnaissance immédiate et d’une perception positive (ce n’est pas « juste de la comm’ » !)
L’univers visuel développé s’est imposé comme un véritable atout, générant des prises de contact qualifiées et donc de la valeur.
